Afinal de contas, como anunciar no Instagram de forma prática, inteligente e efetiva? Na era digital, essa é uma pergunta de ouro, principalmente para as empresas que já têm familiaridade com essa ferramenta — e, hoje, nós vamos te ajudar com esse objetivo!
Como perceberá ao longo desta leitura, a publicidade e o marketing digital são partes determinantes para uma atuação consistente nas redes sociais, pois são estratégias que posicionam a sua marca aos olhos dos seus clientes. Então, não perca tempo e acompanhe!
Por que é importante anunciar e atuar no Instagram?
Se você está há um bom tempo no mercado, é possível que já tenha escutado aquela máxima da sabedoria popular:
É preciso estar onde o seu público está!
Essa ideia é, praticamente, a base da publicidade na era digital. Segundo o relatório global We Are Digital 2020, da Hootsuite, o Brasil é uma nação de aficionados por redes sociais. Para contextualizar essa afirmação, considere as seguintes estatísticas desse relatório:
- Mais de 140 milhões de brasileiros são usuários ativos de redes sociais;
- Os brasileiros passam 9 horas e 17 minutos por dia na internet — desse tempo, 3 horas e 31 minutos nas redes sociais;
- O Instagram é a segunda rede social mais acessada no país, sendo utilizada por 79% dos brasileiros entre 16 e 64 anos. Perde apenas para o YouTube entre as redes sociais, além do aplicativo de mensagens WhatsApp.
Como pode imaginar, o Instagram é uma máquina de negócios não apenas para quem pretende vender na internet, mas para toda marca que deseja ampliar sua visibilidade, destaque e atuação no mercado.
Como anunciar no Instagram?
Agora que você sabe a importância de posicionar a sua marca nessa rede, chega o momento de entender como investir na plataforma. Em um primeiro momento, nós podemos garantir, a experiência é fácil e intuitiva.
Afinal de contas, o faturamento das redes sociais é justamente sobre a venda de espaço de publicidade. Por isso, as plataformas entendem a importância de criar interfaces simples para a captação e fidelização de novos anunciantes.
Para iniciar a sua jornada, basta acessar o painel dedicado à criação e veiculação de anúncios, o Instagram for Business. Como pode notar, essa página oferece todas as explicações necessárias para a compreensão e uso da ferramenta.
Mas, agora, vamos conhecer as nossas orientações no assunto. O nosso objetivo é oferecer dicas práticas para criar campanhas de destaque, que chamem a atenção do seu público e gerem um bom número de conversões, acessos e vendas. Acompanhe!
Defina audiência e orçamento
Na publicidade digital, você conta com a vantagem de poder segmentar o alcance das suas campanhas, ajustando parâmetros demográficos (idade, localização e afins) para atingir exatamente o seu público, minimizando desperdícios na sua estratégia.
Isso nos leva ao segundo ponto: o orçamento. Naturalmente, isso tende a variar conforme o seu público e segmento. Quanto maior a competitividade e o retorno no seu setor, maior costuma ser o custo pela métrica selecionada, como visualizações, acessos ou conversões.
Escolha os objetivos
Essa dica se molda à sua meta operacional. Você é uma marca artesanal querendo ganhar visibilidade? Talvez conquistar seguidores na página seja o objetivo ideal. Ou talvez você seja um profissional prestador de consultoria. Nesse caso, o objetivo são as conversões, como preenchimentos de formulários na sua página.
Acesse o gerenciador de anúncios
É por meio do Instagram for Business que você poderá entrar na sua conta de anunciante, utilizando o próprio login do perfil da empresa no Instagram, e definir todos os parâmetros acima. O gerenciador de anúncios é, literalmente, o painel de controle da sua campanha.
Faça as configurações
Você pode definir a faixa etária do público ideal, localização, horários de veiculação da campanha, limite de orçamento por dia, objetivo da campanha, modelo de cobrança e muito mais. Sem sombra de dúvidas, o maior trunfo da publicidade digital é a flexibilidade que ela oferece à composição da sua estratégia.
Capriche na estética
O Instagram é uma rede predominantemente visual. Por isso, é interessante dedicar muito carinho e atenção à produção da publicidade com isso em mente, priorizando descrições textuais breves, fotos e vídeos de boa qualidade.
Para isso, pode ser interessante contar com ajuda profissional, contratando um freelancer de design gráfico e/ou edição de vídeo para a composição de uma campanha que seja bacana, chamativa e que transfira a identidade visual e proposta da sua marca.
Faça testes
Novamente, uma vantagem inerente à tecnologia. Você já ouviu falar em testes A/B? Basicamente, trata-se de testar uma estratégia em duas variações. Isto é, em vez de elaborar apenas uma campanha e dedicar 100% do seu orçamento nela, você cria duas, dedicando 50% do orçamento para cada.
Então, você acompanha as métricas e observa qual reverteu melhores resultados. Dessa forma, você pode direcionar seu orçamento para o que traz de fato mais resultados e continuar sempre aperfeiçoando as estratégias e escolhendo as que entregam o maior número de conversões possível.
Acompanhe as métricas
Essa é uma das partes mais importantes de toda a jornada. Diferentemente do que ocorria nos meios mais antigos e tradicionais de publicidade, como TV, rádio, jornais, revistas e outdoors, a publicidade na era digital é flexível e permite pleno controle durante a execução da campanha.
O acompanhamento das métricas, que pode ser feito com o uso do próprio gerenciador de anúncios do Instagram (uma das várias ferramentas de marketing digital disponíveis), permite que você ajuste falhas no meio da campanha, interrompendo a veiculação, mudando as peças publicitárias e, efetivamente, recebendo o melhor valor possível pelo investimento aplicado.
Por fim, também vale lembrar a importância de alguns cuidados ao acompanhar o resultado das suas campanhas. Se você está fazendo isso pela primeira vez, sem nenhum amparo profissional, é importante adequar suas expectativas, pois os resultados tendem a melhorar conforme você aumenta a sua familiaridade e noção com a ferramenta.
Nesse sentido, caso seja uma possibilidade para a sua empresa, é sempre recomendável contratar ajuda especializada no ramo. Em plena era digital, existem empresas que já consideram a publicidade como um custo fixo e inerente ao próprio plano de negócios, pois é algo fundamental para captar público e reverter resultados.
Agora que você sabe como anunciar no Instagram, aproveite para seguir aprendendo sobre o tema, descobrindo como criar personas para as suas campanhas!
