Que peuvent faire les propriétaires de petites entreprises pour soutenir la communauté LGBTQ+ pendant le Mois de la Fierté et tout au long de l’année?

Il peut être tentant de parer son entreprise d’arcs-en-ciel uniquement à l’occasion du Mois de la fierté. Toutefois, la communauté LGBTQ+ a aussi besoin de votre soutien pendant le reste de l’année.

Du point de vue de la marque, il y a une bonne raison de rendre le soutien de votre petite entreprise envers la communauté LGBTQ+ aussi visible et cohérent que possible. En 2021, les universitaires finlandais ont remarqué (basé sur des données recueillies auprès de 657 entreprises cotées en bourse aux États-Unis) que les politiques favorables aux personnes LGBTQ+ peuvent mener à une rentabilité plus élevée et à une meilleure évaluation au TSE 300.

Cependant, il y a une différence entre être un véritable allié et faire semblant pour générer du profit. (On appelle cela de la « fierté de façade » et c’est une pratique à éviter à tout prix.) Heureusement, il n’est pas difficile de montrer que vos efforts sont sincères. Il suffit de faire un peu de remue-méninges et de s’engager.

Commencez à la maison

Avant de commencer à chercher des modèles de vente qui redonnent à la communauté ou à des moyens de convaincre les employés de faire du bénévolat, assurez-vous que les pratiques internes de votre petite entreprise soutiennent également la communauté LGBTQ+.

Pour commencer, posez-vous des questions de base, comme celle de savoir si votre entreprise est un endroit sûr pour les employés et les clients LGBTQ+. Avez-vous déjà une politique de non-discrimination et peut-être un groupe de ressources pour les employés? Ensuite, examinez votre réseau professionnel. Faites-vous déjà affaire avec des entreprises appartenant à des personnes LGBTQ+ ou avez-vous l’occasion de nouer de nouveaux liens?

Commencez par élaborer des politiques qui protègent tout le monde. Pour commencer, la Society for Human Resource Management recommande une formation sur la prévention du harcèlement (y compris des scénarios spécifiques représentant des problèmes auxquels font face les personnes LGBTQ+), ainsi que l’intégration des données démographiques des personnes LGBTQ+ dans vos données sur la diversité et l’inclusion et l’élaboration de ressources sur la transition de genre pour les employés. Laissez vos employés LGBTQ+ prendre les devants dans la mesure du possible.

Une fois que vous aurez créé un environnement confortable pour tous, vous serez prêt à regarder vers l’extérieur .

Partager vos profits

L’un des moyens les plus efficaces et les plus directs de soutenir la communauté LGBTQ+ est de faire don d’un petit pourcentage des profits de votre entreprise à une cause appropriée, que ce soit pour une période limitée ou de façon continue.

Vous aimeriez répandre l’amour? Utilisez la liste des organismes de bienfaisance de l’ARC pour confirmer que l’organisme auquel vous donnez est enregistré en tant qu’organisme sans but lucratif; de cette façon, vous pouvez confirmer que vos dons seront déductibles d’impôt.

Une fois que vous avez établi un budget et vérifié l’organisme que vous avez choisi, il est temps de décider quel modèle de don serait le plus judicieux – par exemple, un pourcentage des profits totaux ou un pourcentage de chaque vente d’un produit en particulier.

Ensuite, il est temps de commencer à donner. Les dons incrémentiels peuvent sembler minimes, mais si votre petite entreprise s’engage à long terme, vous serez étonné de voir comme le total monte rapidement. Pour simplifier le processus, faites vos dons à la fin de chaque trimestre ou de chaque année. Assurez-vous de conserver des registres détaillés de vos dons aux fins de l’impôt.

Encourager le bénévolat

Si votre petite entreprise a un budget serré, n’oubliez pas que votre temps a aussi beaucoup de valeur. Vous pourriez organiser des quelques jours par année pendant lesquels tous les employés de votre entreprise font du bénévolat pour un organisme aux frais de votre entreprise.

Collaborez avec votre chambre de commerce locale pour cerner les meilleurs organismes à approcher et essayez de prioriser le travail bénévole qui pourrait tirer le meilleur parti des compétences de vos employés – par le biais de mentorat, de travail bénévole ou autrement. (Assurez-vous seulement de donner l’exemple et de participer également!) Une fois que votre programme est lancé, songez à partager les fruits de votre travail sur les médias sociaux, où vos efforts peuvent devenir plus visibles.

Une autre option pour maximiser la contribution de vos employés à la cause? Fournissez une allocation annuelle de don à chaque employé qui pourra être remise à un organisme sans but lucratif de leur choix ou à un organisme d'une liste préapprouvée.

Commanditer un événement

Pour avoir une approche plus ouverte au public, vous pourriez également parrainer un événement pour un organisme LGBTQ+ communautaire local, par exemple une ligue sportive, un organisme de défense ou un centre communautaire. Pourquoi se contenter de vendre de la marchandise lors du festival de la Fierté local alors que vous pourriez commanditer l’événement lui-même?

Pour choisir la bonne cause à soutenir, évaluez sa mission, son équipe et ses réalisations. Recherchez des missions qui s’alignent avec les vôtres et, en cas de doute, consultez vos employés pour savoir ce qu’ils en pensent. Une fois que vous avez réduit votre liste, communiquez avec des groupes locaux pour voir où vos biens ou vos fonds pourraient avoir le plus d’impact.

Commencer un programme de recommandation

Selon le domaine d’activité de votre petite entreprise, une option plus particulière pourrait consister à intégrer la philanthropie à la communauté LGBTQ+ dans un programme de recommandation. Pour démarrer votre programme, Entrepreneur suggère d’annoncer que pour chaque recommandation, votre entreprise pourrait donner un montant fixe à une cause de votre choix. Votre impact augmentera ainsi au fur et à mesure que votre entreprise grandit.

S’impliquer politiquement

Que vous visitiez souvent l’hôtel de ville ou que vous débutiez dans la politique locale, il n’y a jamais eu de meilleur moment pour vous engager. En tant que propriétaire de petite entreprise, vous avez un capital politique. Pourquoi ne pas utiliser une partie pour soutenir la législation qui affirme et protège la communauté LGBTQ+? Cependant, il est essentiel de faire des recherches pour comprendre les problèmes en question, y compris, si possible, en parlant directement avec des membres de la communauté LGBTQ+.

Organiser une campagne de bienfaisance

Si vous voulez mettre vos compétences organisationnelles à l’épreuve, vous pourriez puiser dans la communauté étendue pour obtenir des fonds ou des biens à donner à un organisme de bienfaisance local.

La coordination est essentielle. Communiquez avec un représentant qui peut collaborer avec vous et confirmer si un don en argent ou en nature serait préférable – ou une collecte de fonds en personne plutôt qu’en ligne. Plus il y a de communication entre vous et l’organisme que vous avez choisi, plus vous aurez d’assurance que vos efforts répondent vraiment à ses besoins.

Vous ne voudrez pas faire ça seul. Songez aux contacts de votre entreprise et de votre réseau qui pourraient vous aider à planifier votre collecte de fonds. Selon vos objectifs, vous pourriez également envisager de vous associer à une autre petite entreprise locale pour partager la charge de travail. Selon la plateforme de collecte de fonds Donorbox, les tâches peuvent comprendre des rencontres avec l’organisme sans but lucratif choisi à des fins de planification, de marketing et de promotion, d’organisation d’événements ou de comptabilité.

De toutes vos options, celle-ci pourrait être la plus ambitieuse. En même temps, cela montrera l’ampleur de votre soutien envers la communauté – et ce n’est qu’une façon de plus pour votre petite entreprise de joindre les gestes à la parole.