Guide pour les annonces Google

Google est le moteur de recherche le plus utilisé au monde. Dans 2019, Google était également le site Web le plus populaire au monde, avec plus de 62,19 milliards de visites, correspondant à 3,5 milliards de recherches par jour. C’est plus de 40 000 recherches par seconde. Avec un aussi grand nombre d’utilisateurs, il n’est pas surprenant que les entreprises se tournent vers Google pour leurs besoins en publicité .

L’importance de la publicité en ligne pour les petites entreprises est insurmontable à notre époque. La technologie moderne a donné aux entreprises les outils nécessaires pour atteindre un plus grand nombre de clients potentiels que jamais auparavant .

En tant que propriétaire de petite entreprise, il peut être avantageux d’utiliser ces moteurs de recherche et Google AdWords pour atteindre ces clients potentiels et promouvoir vos produits ou services. Voici comment votre petite entreprise peut utiliser Google AdWords pour accroître la visibilité et améliorer les ventes .

Qu’est-ce que Google Ads?

Google Ads, ou Google AdWords, est le système de publicité de Google qui permet aux annonceurs ou aux entreprises de miser sur des mots clés liés aux annonces cliquables afin d’apparaître dans les résultats de recherche des utilisateurs.

Google Ads est un type de publicité payée en ligne. Tout comme la publicité payable au clic, elle ne fonctionne que si votre entreprise a le budget nécessaire pour consacrer des clics et des campagnes. Comme chaque fois qu’un utilisateur clique sur votre annonce payée, vous devez payer des frais à Google.

Les entreprises créeront des campagnes spécifiques autour des promotions individuelles afin que Google puisse associer les requêtes de recherche pertinentes de l’utilisateur à l’annonce. Pour qu’une campagne publicitaire soit réussie, elle doit être entièrement optimisée. Il existe des règles et des pratiques exemplaires concernant la structure des campagnes, le texte publicitaire, les mots-clés et les pages d’accueil qui aideront votre entreprise à se classer plus haut et à atteindre une plus grande visibilité en ligne.

En fonction de la pertinence de votre publicité par rapport à une requête de recherche et de la bonne optimisation de la campagne, différents facteurs détermineront la place de votre publicité dans la page de résultats du moteur de recherche, ou dans les pages de résultats d’un moteur de recherche.

Blogue officiel de Google peut vous aider à vous tenir au courant de cette stratégie de publicité payante.

Comment utiliser Google Ads

Pour commencer à utiliser Google Ads, vous devez d’abord savoir quels mots-clés pour lesquels vous souhaitez obtenir un classement. Vous devez également connaître les mots-clés et les requêtes de recherche utilisés par votre public cible. Si personne ne recherche les termes que vous utilisez dans vos publicités; Ainsi, vos annonces n’apparaîtront pas dans les résultats de recherche de quelqu’un.

Par conséquent, vous devrez effectuer quelques recherches sur les mots-clés avant de créer vos annonces. Il existe de nombreux outils, gratuits en ligne et plateformes payantes, qui peuvent aider les entreprises à trouver des mots-clés à usage élevé qui leur conviendront.

Google a son propre planificateur de mots-clés, ainsi que Google Analytics. Il existe aussi des plateformes tierces comme Semrush, ahrefs, Outil Mots-clés, Ubersuggest et de nombreux autres outils que vous pouvez trouver en ligne.

Les bons mots-clés

Les mots-clés spécifiques sont utilisés plus que les autres lorsque les utilisateurs effectuent une recherche dans Google. Les mots-clés plus utilisés vous remarqueront, mais ils sont également plus difficiles à classer, car des milliers d’entreprises s’efforceront de les utiliser également.

Le classement des mots-clés est hautement concurrentiel. Vous pouvez utiliser des mots-clés à court terme, des mots-clés au milieu et des mots-clés à long terme. Certains mots-clés courts offrent une visibilité élevée si vous pouvez les utiliser dans votre classement. Comme ils sont les plus utilisés, il sera plus difficile de les utiliser pour les petites entreprises dont le budget publicitaire est moins élevé. Les mots-clés de la suite sont des phrases plus longues qui offrent plus de détails et de spécifications. Il sera plus facile pour les petites entreprises et les entreprises ayant un petit budget publicitaire de se classer pour ces types de mots-clés.

Par exemple, Partager est propriétaire d’un magasin d’équipement de sport et souhaite créer une publicité Google pour attirer les clients potentiels sur son site Web. Elle décide de créer une campagne autour de sa nouvelle collection de skis. Karine devra choisir les meilleurs mots-clés pour cette campagne.

Si elle essaie de se classer pour «  Paramètres S : », elle aura de la difficulté à surclasser les grandes marques, car il s’agit d’un mot-clé court. Si Karine essaie de se classer pour un mot-clé à long terme comme « vente de skis de qualité en Ontario », il lui sera plus facile de se classer dans les pages des résultats de recherche grâce à ses campagnes publicitaires.

Mais les bons mots-clés ne vous mèneront pas si loin, car le moteur de recherche évalue également les campagnes Google Ads d’autres façons.

Une page d’accueil conviviale

Pour que votre publicité soit efficace, vous devez ajouter un lien vers le site Web de votre entreprise. Pour chaque campagne Google Ads que vous créez en ligne, vous devez avoir une page d’accueil correspondante qui correspond à la pertinence de votre annonce. Le lien vers votre page d’accueil est la façon dont vous dirigez le trafic de votre publicité vers votre site Web.

La page d’accueil est l’endroit où l’offre promotionnelle, la vente ou le produit ou le service pour lequel vous faites de la publicité peut être acheté. Une page d’accueil intuitive et conviviale crée une bonne expérience utilisateur. Google prend en compte l’expérience utilisateur de votre page d’accueil lors du classement des annonces dans les pages de résultats d’un moteur de recherche. Par conséquent, vous devrez créer une page d’accueil pour chaque campagne Google Ads que vous créez en utilisant les mots clés que vous avez choisis pour la publicité tout en créant une expérience conviviale.

Comment obtenir des annonces Google

Pour que l’annonce payée par votre entreprise s’affiche dans la page de résultats de recherche de Google, vous devez d’abord créer un Compte Google Ads puis misez sur l’emplacement de votre annonce publicitaire. Ce que nous voulons dire par là, c’est que chaque fois qu’un utilisateur effectue une recherche sur Google, le moteur de recherche extrait les annonces payantes les plus pertinentes et les classe en haut des pages des résultats de recherche. Si plusieurs résultats d’annonces se classent pour cette requête, Google déclenche automatiquement une enchère entre les annonces.

La place ou non de votre publicité dans la page de résultats dépend non seulement de l’utilisation de vos mots-clés, mais aussi du classement de vos publicités. Google examinera les différentes publicités et leur classement pour déterminer quelle publicité obtient la plus grande place dans les pages de résultats d’un moteur de recherche, puis la suivante, et ainsi de suite.

Classement de l’annonce

Le classement des annonces est basé sur plusieurs facteurs qui permettent à Google de savoir quelles annonces placer sur la page de résultats et dans quel ordre les classer.

• Pointage de la qualité : Google utilise cette mesure pour déterminer l’utilité et la pertinence de votre annonce par rapport à la requête de recherche. Plus le score est élevé, mieux vous vous classez. Pour calculer le score de la publicité, Google se penche sur le taux de clics, ou CTR (le pourcentage d’utilisateurs qui cliquent sur un lien par rapport au nombre total d’utilisateurs qui voient la publicité), la pertinence de la recherche, y compris les mots-clés, et l’expérience de la page d’accueil.
• Offre maximale : Comme il s’agit d’une publicité payante, une partie du classement prend en compte le montant d’argent que l’entreprise est prête à dépenser par clic sur ses publicités. Tous les annonceurs doivent fixer une offre maximale, qui indique à Google le montant d’argent maximal qu’il est prêt à payer par clic.

En un instant, Google peut afficher les cinq annonces les plus pertinentes et déterminer où elles doivent être placées dans les pages de résultats d’un moteur de recherche. Google accorde plus d’importance au score de qualité qu’au montant offert. Une entreprise dont la soumission est inférieure à la valeur maximale, mais dont le score de qualité est élevé ne sera pas plus supérieure qu’une entreprise dont la soumission est élevée et dont le score est faible.

Comment optimiser les campagnes Google Ads

Pour tirer parti de la visibilité élevée que procurent les espaces de résultats de recherche supérieurs et :réussir avec Google Ads, vous devez optimiser le contenu de vos publicités. Cela comprend des mots-clés pertinents, un texte attrayant et une page d’accueil conviviale. Vous devrez également tenir compte des mesures particulières que Google utilise pour calculer l’utilité de votre contenu et l’intérêt de votre contenu pour les utilisateurs.

Coût par clic

Le coût de chaque clic vous sera facturé chaque fois qu’un utilisateur clique sur votre publicité. Google utilise une formule pour déterminer le montant que les annonceurs doivent payer par clic. Le moteur de recherche Google tient compte de :

Classement de l’annonce du concurrent / Votre score de qualité + 0,01 $

Plus votre score est inférieur à celui de vos concurrents, plus vous devrez payer d’argent pour chaque clic. Ce coût varie selon le secteur d’activité et le type d’entreprise. Cependant, le %de DPA moyen pour AdWords dans tous les secteurs d’activité, la limite est de 2,00 $ par clic. N’oubliez pas que c’est le montant que vous payez par clic. Par conséquent, si vous cliquez sur votre annonce publicitaire dix fois par jour, le montant de votre budget publicitaire est de 20 $.

Lorsque vous établissez le budget publicitaire de votre entreprise et que vous inscrivez votre offre maximale par campagne AdWords, vous devez tenir compte de ces coûts. Pour réduire votre CCP, vous devrez améliorer votre score de qualité. Rédigez un texte publicitaire attrayant, choisissez les bons mots-clés et créez une page d’accueil pertinente et conviviale.

Notes des concurrents

Étant donné que la performance de votre CCP et de vos annonces est liée à vos concurrents, il est important d’effectuer des recherches et d’analyser la concurrence au sein de votre entreprise et de votre secteur d’activité. Il est parfois utile de modéliser vos campagnes AdWords par la leur, en vérifiant quels mots clés elles utilisent et à quel point leurs annonces sont converties.

Parfois, les recherches sur les concurrents peuvent vous aider à déterminer ce qui rend votre entreprise unique par rapport à votre public cible. Réfléchissez à ce qu’il offre aux consommateurs et déterminez comment vous pouvez améliorer ces offres. Découvrez ce qui vous distingue de la concurrence et tenez-vous compte de ce qui vous distingue. Plus vous pouvez fournir des utilisateurs et des clients potentiels, plus ils seront susceptibles de choisir vos publicités et vos produits au lieu de la concurrence.

Taux de clics

Comme nous l’avons mentionné plus tôt, le CTR correspond au pourcentage d’utilisateurs qui cliquent sur votre publicité pour votre site Web par rapport au nombre total d’utilisateurs qui réagissent à votre publicité. Cette mesure peut vous aider à découvrir le rendement de vos publicités, que vous ayez choisi ou non les bons mots-clés et que vous ayez créé du contenu de qualité .

Si vous avez un CTR plus élevé, vos publicités sont bonnes et les utilisateurs trouvent votre contenu pertinent et utile. Un CTR moins élevé indique que des améliorations peuvent être apportées à votre AdWords. Pour améliorer les taux de clics, votre contenu doit utiliser les bons mots-clés tout en incitant l’utilisateur à cliquer sur le lien vers votre site. L’une de ces méthodes est de rédiger un appel à l’action accrocheur, qui incitera les utilisateurs à cliquer sur le lien vers votre site .

Pour en savoir plus sur Google AdWords et les compétences nécessaires pour optimiser les campagnes, envisagez d’obtenir une certification dans ce domaine. Le moteur de recherche offre une Certification Google Ads pour aider les particuliers à apprendre et à utiliser leur plateforme afin d’optimiser leurs campagnes de marketing.

La publicité commandée et votre budget d’entreprise.

Vous ne pouvez pas lancer une campagne commanditée sans budget de marketing! Lorsqu’il s’agit de publicité commanditée et d’outils de marketing, pensez à utiliser Logiciel de comptabilité QuickBooks en ligne aux côtés de vos campagnes Google Ads pour répondre à tous les besoins de votre petite entreprise. Gardez un œil sur vos charges d’exploitation, y compris votre budget de marketing pour vous aider à garder votre entreprise et votre classement dans AdWords.

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