Guide des annonces Google

Google est le moteur de recherche le plus utilisé au monde. Dans 2019, Google était également le site Web le plus visité au monde, avec plus de 62,19 milliards de visites et 3,5 milliards de recherches par jour. Cela représente plus de 40 000 requêtes de recherche par seconde. Avec une telle base d’utilisateurs, il n’est pas surprenant que les entreprises se tournent vers Google pour leurs besoins en publicité .

L’importance de la publicité en ligne pour les petites entreprises est insurmontable de nos jours. La technologie moderne a donné aux entreprises les outils nécessaires pour atteindre un plus grand nombre de clients potentiels que jamais auparavant .

En tant que propriétaire de petite entreprise, il peut être avantageux d’utiliser ces moteurs de recherche et Google AdWords pour atteindre ces clients potentiels et promouvoir vos produits ou services. Voici comment votre petite entreprise peut utiliser Google AdWords pour accroître la rentabilité de ses recherches et améliorer ses ventes .

Qu’est-ce que la publicité Google?

Google Ads, ou Google AdWords, est le système de publicité de Google par lequel les annonceurs ou les entreprises enchérissent sur des mots-clés spécifiques pertinents pour les annonces cliquables afin d’apparaître dans les résultats de recherche d’un utilisateur.

Google Ads est une forme de publicité payée en ligne. Tout comme la publicité au paiement par clic, elle ne fonctionne que si votre entreprise dispose du budget nécessaire pour financer les clics et les campagnes. Comme chaque fois qu’un utilisateur clique sur votre annonce payante, vous devez payer des frais à Google.

Les entreprises créeront des campagnes spécifiques autour de promotions individuelles afin que Google puisse associer les requêtes de recherche pertinentes d’un utilisateur à l’annonce. Pour qu’une campagne publicitaire soit un succès, elle doit être entièrement optimisée. Il existe des règles et des pratiques exemplaires concernant la structure de la campagne, le texte des annonces, les mots-clés et les pages d’accueil qui aideront votre entreprise à se classer plus haut et à obtenir une plus grande visibilité en ligne.

Selon la pertinence de votre annonce par rapport à une requête de recherche et le degré d’optimisation de la campagne, divers facteurs détermineront le classement de votre annonce sur la page de résultats du moteur de recherche, ou SERP.

Le blogue officiel de Google sur les annonces peut vous aider à vous tenir au courant de cette stratégie de publicité payante.

Comment utiliser les annonces Google

Pour commencer à utiliser Google Ads, vous devez d’abord savoir pour quels mots-clés vous voulez vous classer. Vous devrez également savoir quels mots-clés et quelles requêtes de recherche vos publics cibles utilisent. si personne ne cherche les termes que vous utilisez dans vos annonces; vos annonces ne s’afficheront pas dans les résultats de recherche.

Par conséquent, vous devrez effectuer une recherche par mot clé avant de lancer vos annonces. Il existe de nombreux outils en ligne (gratuits et payants) qui peuvent aider les entreprises à trouver des mots-clés très utilisés qui leur conviennent.

Google a le sien planificateur de mots-clés, ainsi que Google Analytics. Mais il existe également des plateformes tierces comme SEMrush, ahrefs, Générateur de mots clés, Ubersuggérer, et de nombreux autres outils que vous pouvez trouver en ligne.

Les bons mots-clés

Des mots-clés spécifiques sont utilisés plus que d’autres lorsque les utilisateurs effectuent une recherche dans Google. Les mots-clés les plus utilisés vous permettront de vous faire remarquer, mais ils sont également plus difficiles à classer, car des milliers d’entreprises chercheront également à les utiliser.

Le classement par mots-clés est très concurrentiel. Vous pouvez utiliser des mots-clés courts, moyens et longs. Certains mots-clés courts offrent une grande visibilité si vous pouvez les classer en fonction de ces critères. Comme ils sont les plus utilisés, il sera plus difficile de les classer pour les petites entreprises avec un budget de publicité plus petit. Les mots-clés à longue traine sont des phrases plus longues qui offrent plus de détails et de spécifications. Il sera plus facile pour les petites entreprises et les entreprises dont le budget publicitaire est plus petit de se classer pour ces types de mots-clés.

Par exemple, Sharon est propriétaire d’un magasin d’équipement sportif et veut créer une annonce Google pour attirer des clients potentiels vers son site Web. Elle décide de créer une campagne autour de sa nouvelle collection de skis. Sharon devra donc déterminer quels sont les meilleurs mots-clés pour cette campagne.

Si elle essaie de se classer par « ciel de neige », elle aura de la difficulté à surclasser les grandes marques, car il s’agit d’un mot clé à queue courte. Si Sharon veut se classer pour un mot clé à longue traine comme « skis de neige de qualité à vendre en Ontario », elle aura plus de facilité à se classer dans le SERP avec ses campagnes publicitaires.

Mais les bons mots-clés ne vous mèneront pas loin, car le moteur de recherche juge également les campagnes Google Ads d’autres manières.

Une page d’accueil conviviale

Pour que votre annonce fonctionne, vous devez établir un lien vers le site Web de votre entreprise. Pour chaque campagne Google Ads que vous lancez en ligne, vous avez besoin d’une page d’accueil correspondante qui correspond à la pertinence de votre annonce. Le lien vers votre page d’accueil vous permet de générer du trafic de votre annonce vers votre site Web.

La page d’accueil est l’endroit où l’offre promotionnelle, la vente ou le produit ou service pour lequel vous faites de la publicité peut être acheté. Une page d’accueil intuitive et facile à utiliser crée une bonne expérience utilisateur. Google prend en compte l’expérience utilisateur de votre page d’accueil lors du classement des annonces sur le SERP. Par conséquent, vous devrez créer une page d’accueil pour chaque campagne Google Ads que vous créez, en utilisant les mots-clés que vous avez choisis pour l’annonce tout en créant une expérience conviviale.

Comment obtenir des annonces Google

Pour que l’annonce payante de votre entreprise s’affiche sur la page de résultats de recherche de Google, vous devez d’abord créer un Compte Google Ads et enchérissez sur votre annonce. Ce que nous voulons dire par là, c’est que chaque fois qu’un utilisateur effectue une recherche sur Google, le moteur de recherche extrait les annonces payantes les plus pertinentes et les classe en haut du SERP. Si plusieurs résultats d’annonces sont classés pour cette requête, Google déclenche automatiquement une enchère d’enchères entre les annonces.

Le positionnement et le classement de votre annonce sur la page de résultats dépendent non seulement de l’utilisation de vos mots-clés, mais également du classement de votre annonce. Google examinera les différentes annonces et leur classement pour déterminer quelle annonce occupe la première place dans le classement des résultats, puis la deuxième, et ainsi de suite.

Classement de l’annonce

Le classement des annonces est basé sur plusieurs facteurs qui indiquent à Google quelles annonces placer sur la page de résultats et dans quel ordre les classer.

• Niveau de qualité : Google utilise cet indicateur pour déterminer l’utilité et la pertinence de votre annonce par rapport à la requête de recherche. Plus le pointage est élevé, meilleur est votre classement. Pour calculer le résultat de l’annonce, Google examine le taux de clics, ou CTR (le pourcentage d’utilisateurs qui cliquent sur un lien par rapport au nombre total d’utilisateurs qui voient l’annonce), la pertinence de la recherche, y compris les mots-clés, et l’expérience de la page d’accueil.
• Offre maximale : Puisqu’il s’agit d’un formulaire de publicité payante, une partie du classement prend en compte le montant d’argent que l’entreprise est prête à dépenser par clic sur ses publicités. Tous les annonceurs doivent fixer une enchère maximale, qui indique à Google le montant maximum qu’ils sont prêts à payer par clic.

En un instant, Google peut extraire les cinq annonces les plus pertinentes et déterminer où elles devraient être placées dans le SERP à l’aide de ces indicateurs. Google accorde plus d’importance au niveau de qualité qu’au montant de l’offre. Une entreprise dont l’enchère maximale est faible, mais qui obtient une note de qualité élevée, sera supérieure à une entreprise dont l’enchère maximale est élevée et la note faible.

Comment optimiser les campagnes Google Ads

Pour tirer parti de la grande visibilité offerte par les meilleurs résultats de recherche et réussir avec Google Ads, vous devez optimiser efficacement le contenu de votre annonce. Cela comprend des mots-clés pertinents, un texte publicitaire attrayant et une page d’accueil conviviale. Vous devrez également tenir compte d’indicateurs précis que Google utilise pour calculer l’utilité et l’intérêt de votre contenu pour les utilisateurs.

Coût par clic

Le coût par clic correspond au montant que chaque clic vous coûtera chaque fois qu’un utilisateur cliquera sur votre annonce. Google utilise une formule pour déterminer combien les annonceurs doivent payer par clic. Le moteur de recherche Google examine :

Classement des annonces des concurrents/niveau de qualité + 0,01 $

Plus votre pointage est bas par rapport à vos concurrents, plus vous devrez payer d’argent pour chaque clic. Ce coût varie selon le secteur d’activité et le type d’entreprise. Toutefois, le CPC moyen pour AdWords dans tous les secteurs d’activité se situe autour de 2,00 $ par clic. N’oubliez pas qu’il s’agit du montant que vous payez par clic. Par conséquent, si vous cliquez sur votre annonce dix fois par jour, votre budget publicitaire sera dépensé pour cette campagne.

Lorsque vous établissez le budget publicitaire de votre entreprise et établissez vos offres maximales par campagne AdWords, vous devrez tenir compte de ces coûts. Pour réduire votre CCP, vous devez améliorer votre niveau de qualité. Pour ce faire, rédigez un texte d’annonce attrayant, choisissez les bons mots-clés et créez une page d’accueil conviviale et pertinente.

Notes des concurrents

Étant donné que le rendement de votre CCP et de vos annonces est lié à celui de vos concurrents, il est important de rechercher et d’analyser la concurrence au sein de votre entreprise et de votre secteur d’activité. Parfois, il est utile d’adapter vos campagnes AdWords aux leurs, en vérifiant les mots-clés qu’elles utilisent et le taux de conversion de leurs annonces.

D’autres fois, la recherche sur les concurrents peut vous aider à cerner ce qui rend votre entreprise unique pour votre public cible. Songez à ce qu’ils offrent aux consommateurs et déterminez comment vous pouvez améliorer ces offres. Découvrez ce qui vous distingue de la concurrence et mettez-vous en valeur. Plus vous pouvez offrir aux utilisateurs et aux clients potentiels, plus ils choisiront vos annonces et vos produits par rapport à vos concurrents.

Taux de clics

Comme mentionné ci-dessus, le CTR désigne le pourcentage d’utilisateurs qui cliquent sur votre annonce pour accéder à votre site Web par rapport au nombre total d’utilisateurs qui interagissent avec votre annonce. Cet indicateur peut vous aider à déterminer le rendement de vos annonces, que vous ayez choisi les bons mots-clés et créé un contenu de qualité .

Un CTR plus élevé signifie que vos annonces sont performantes et que les utilisateurs trouvent votre contenu pertinent et utile. Un taux de clics plus faible indique qu’il y a des améliorations à apporter à votre compte AdWords. Pour améliorer les taux de clics, votre contenu doit utiliser les bons mots-clés tout en incitant l’utilisateur à cliquer sur votre site. Une façon d’y parvenir est de rédiger un appel à l’action convaincant, qui inspire les utilisateurs à cliquer sur votre site .

Pour approfondir vos connaissances sur Google AdWords et acquérir les compétences nécessaires pour optimiser diverses campagnes, songez à obtenir une certification dans ce domaine. Le moteur de recherche offre un Certification Google Ads pour aider les gens à apprendre et à utiliser leur plateforme pour maximiser leurs efforts en matière de publicité.

La publicité payée et le budget de votre entreprise.

Vous ne pouvez pas exécuter une campagne payante sans un budget de marketing! En ce qui concerne la publicité payante et les outils de marketing, songez à utiliser Logiciel comptable QuickBooks en ligne en plus de vos campagnes Google Ads pour couvrir tous les besoins de votre petite entreprise. Gardez un œil sur tous vos dépenses d’exploitation, y compris votre budget de marketing pour aider votre entreprise à continuer de fonctionner et votre classement AdWords.

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