Conseils pour mobiliser le public : les publicités sur Facebook

Une fois que vous aurez envoyé votre publicité et qu'elle aura été approuvée par Facebook, elle sera publiée à l'heure prévue. Lorsque l'adresse est publiée en ligne, Facebook enregistre les réponses de votre public.

Si l'engagement du public est trop faible, Facebook se réserve le droit d'annuler votre publicité. Cela peut sembler un peu étrange, mais chaque audit est différent, il est donc normal que vous deviez essayer et éviter les erreurs afin de déterminer ce qui correspond aux afficheurs de votre publicité.

Cet article présente des annulations de publicités par Facebook, ainsi que des conseils pour vous aider à choisir le bon destinataire et contenu pour votre prochaine publicité.

À propos de l'engagement

Après avoir publié votre publicité, Facebook contrôle les statistiques relatives à l'engagement, comme les clics, les réclamations et la pertinence du message. En général, une publicité bien conçue et avec un bon niveau d'audit est généralement utile sur Facebook.

Cependant, si les performances de la publicité sont plus insuffisantes, Facebook peut annuler votre publicité. Les publicités peuvent être annulées en raison de commentaires négatifs ou parce que Facebook a déterminé qu'elles n'étaient pas pertinentes pour le public. Ce n'est pas toujours le cas, mais il est bon d'être informé.

Si Facebook décide d'annuler votre publicité, nous vous avertirons par e-mail et vous rembourserons tout budget inutilisé, sous forme de crédit publicitaire, dans les 72 heures.

Nous vous recommandons vivement d'utiliser le budget restant d'une publicité annulée pour créer une nouvelle publicité avec une stratégie de ciblage et un contenu plus précis. La politique d'annulation de Facebook peut être d'un grande expert-comptable, mais elle cesse de vous intéresser. Il peut s'agir d'une opportunité de connaître votre public et d'apporter des modifications à la prochaine publicité.

Conseils pour une publicité sur Facebook

Voici ce que nous savons de ce qui fonctionne le mieux, selon Facebook. Ces conseils peuvent vous aider à améliorer les performances de votre publicité et à réduire le risque d'annulation sur Facebook.

Ciblez vos contacts et vos apparences.

• Essayez de cibler les nouvelles personnes qui sont similaires à vos contacts .
  Trouvez les utilisateurs de Facebook qui reflètent les tendances d'achat de vos contacts. En général, les publicités qui ciblent des audits sont plus performantes.
• Augmentez votre clientèle pour trouver des correspondances.
  Lorsque vous ciblez des contacts ou des personnes similaires à votre cible, votre publicité a plus de chances de réussir avec une clientèle ou un segment d'au moins 500 personnes.
• Affiner par intérêt
  Si vous décidez de cibler un utilisateur unique plutôt que des apparences, assurez-vous que vos critères ne sont pas trop généraux ni trop généraux. Par exemple, ne faites pas de publicité pour des vêtements pour bébés sans cibler votre clientèle en fonction de son intérêt pour les enfants, les bébés et les vêtements.

Réduire la fréquence de publicité

• Ne publiez pas trop votre entreprise.
  Une publicité qui s'affiche fréquemment pour les mêmes personnes présente un risque plus élevé d'engagement.
• Programmez votre publicité pour qu'elle s'affiche moins fréquemment.
  Il y a plusieurs façons de procéder.
  • Programmez votre publicité pour qu'elle soit exécutée seulement pour une courte durée, par exemple deux jours.
  • Gardez votre budget identique, mais développez l'échéancier de paie à deux semaines au plus. De cette façon, le nombre de fois où l'offre s'affichera chaque jour sera limité.

Affinez votre contenu publicitaire

• Utilisez des photos de qualité.
  La photo qui met en avant les personnes qui utilisent votre produit ou service peut améliorer vos performances publicitaires.
• Assurez-vous que le texte est clair.
  Un message de qualité, une description et un appel à l'action peuvent vous aider à renforcer l'engagement.

Testez vos publicités

• N'hésitez pas à expérimenter !
  Chaque public est différent. Continuez à essayer avec des publicités et des variantes.
• Montrer différentes publicités au même public, ou la même publicité à différents publics.
  Examinez les tendances pour voir ce que les publicités génèrent le plus d'engagement et de retour sur investissement, et ce qu'elles ont en commun. Utilisez les résultats pour informer votre stratégie marketing.