« Une nouvelle expérience de jardin » : Farmili, la start-up préférée des poules

Ouvrir la porte de la nature en ville. C’est le pari de Ghislain Journé, fondateur de la start-up Farmili. Première enseigne dédiée à la mini ferme urbaine clés en main, Farmili propose aux citadins de vivre un nouveau type d’expérience au jardin : élever des poules, faire son miel et se reconnecter aux produits. Un programme ambitieux pour une jeune entreprise en plein essor, mais encore en phase de développement. Nous avons interrogé Ghislain Journé sur les clés du succès de son business en ligne. Il nous raconte son aventure entrepreneuriale.

Le concept : une mini-ferme écologique

La mini-ferme urbaine est une approche avant tout écologique à visée pédagogique et autosuffisante. C’est sûr, le concept d’une basse-cour en ville au pied de son lit surprend et interpelle. Elle n’est pourtant pas difficile à mettre en œuvre, pour peu qu’on ait un petit carré de jardin disponible.

Farmili, une marketplace de jardinage écologique

Farmili est axée sur une « nouvelle expérience de jardin ». Entrepreneur dans l’âme et passionné par l’univers de la ferme depuis son enfance, Ghislain Journé imagine son entreprise comme le « trait d’union entre la ville et la campagne ». Son objectif prend alors forme : il veut faciliter le processus d’achat des particuliers. Ils peuvent acheter matériel, ruches, poules et poulaillers en quelques clics. Les bénéfices ? Non seulement ils n’achètent plus d’œufs, mais ils jettent moins : une poule dévore jusqu’à 150 kg de déchets organiques par an !

Précurseur des fermes urbaines

Ghislain Journé ambitionnait de « changer le monde dans un jardin ». Comment ? En y amenant la vie. Motivé par cet argument écologique, il fait une étude de marché et se lance dans la course en 2013. Précurseur dans son domaine, son discours fait mouche, puisqu’il est vite soutenu par les banques et un business angel. La garantie BPI – garantie bancaire du renforcement de la trésorerie – facilite le processus et il bénéficie de 500 000 euros étalés sur plusieurs années.

Les objectifs de développement

Ghislain Journé travaille actuellement sur une seconde levée de fonds auprès de fonds d’investissement, dans le but de développer la marque et d’embaucher de nouvelles personnes. La croissance de son entreprise est, selon lui, tributaire du recrutement de « collaborateurs couteaux suisses ».

Il conseille à ce propos de vite déléguer les tâches qui sont susceptibles de l’être, comme la comptabilité. Ce choix lui a permis de gagner beaucoup de temps. Qu’il s’agisse d’un expert-comptable (« au top ») ou d’un logiciel de gestion comme QuickBooks, pour lui, c’est indispensable !

Les efforts ont vite été couronnés de succès grâce aux médias, qui ont perçu tout le potentiel de cette initiative, mais aussi aux premières ventes encourageantes, aux récompenses et aux prix remportés.

Bien choisir ses partenaires… et sa pépinière

Ghislain Journé est persuadé que le succès de son entreprise réside dans sa capacité à s’entourer de professionnels de confiance. Depuis le début de son aventure, il collabore avec l’agence NewQuest, qui l’a aidé dans la conception, le déploiement et l'optimisation de sa stratégie digitale. Il bénéficie également du soutien de la pépinière Station F, dont le Founders Program propose un accompagnement à temps plein, fondé sur l’entraide.

Pour lancer son entreprise avec succès, Ghislain Journé insiste également sur l’importance de trouver de bons outils de travail, toujours avec cette nécessité de gagner du temps (et donc de l’argent), pour pouvoir se consacrer aux tâches qui comptent vraiment.

Crédits image : Terdpongvector