Qu’est-ce que le référencement naturel et comment l’utiliser

Vous ne vous êtes pas retrouvé sur cette page par accident. Le moteur de recherche que vous avez utilisé ne s’est pas donné beaucoup de mal pour choisir au hasard les sites qui devraient apparaître dans vos résultats de recherche.

Il en va de même pour vos clients, car les résultats de leurs recherches n’apparaîtront pas grâce à la chance ou à des vœux pieux. En fait, il existe des algorithmes de moteur de recherche complexes qui filtrent des millions de sites afin de donner à l’utilisateur les résultats de recherche les plus pertinents et les plus pertinents.

Oui, Google Ads et PPC, également connus sous le nom de campagnes de référencement payant, vous aident avec la publicité, mais le monde du marketing de référencement est beaucoup plus profond. Consultez ce guide du référencement pour les débutants pour vous aider à commencer à optimiser votre site pour un classement plus élevé dans les moteurs de recherche.

Qu’est-ce que l’optimisation des moteurs de recherche, le référencement naturel?

SEO signifie optimisation des moteurs de recherche, qui est une stratégie de marketing numérique qui met l’accent sur la présence d’un site Web sur la page de résultats d’un moteur de recherche (SERP). L’objectif est d’augmenter le trafic organique vers votre site Web en organisant le contenu de manière à améliorer le classement du site .

En termes plus simples, l’optimisation des moteurs de recherche consiste à s’assurer que le contenu de votre site Web est considéré par le moteur de recherche comme un contenu de qualité afin d’améliorer les résultats de recherche organique. À son tour, le moteur de recherche affichera votre site en haut de la page de résultats de recherche. De cette façon, lorsque votre cible utilise le moteur de recherche pour ses recherches, elle voit d’abord votre site (ou au moins l’un des premiers).

Comment fonctionnent les moteurs de recherche?

Il y a trois éléments essentiels à une bonne stratégie de référencement pour votre marketing sur les moteurs de recherche : le référencement sur la page, le référencement hors page et le référencement technique. L’intégration de ces composants fournira au moteur de recherche l’information dont il a besoin pour reconnaître votre site comme un site de haut rang.

Référencement sur la page

La console de recherche Google apporte constamment des améliorations afin de mieux comprendre le nouveau contenu. Le référencement naturel sur la page aide Google à comprendre et à analyser le contenu de votre site Web. mieux Google comprendra votre site, plus il attirera de trafic .

Jetons un coup d’œil aux meilleures pratiques d’optimisation des moteurs de recherche pour l’optimisation sur page .

URL

L’optimisation de votre URL aidera Google à comprendre en quoi consiste votre page. Voici comment procéder :

• Utiliser des mots-clés dans votre URL 
• Placez le mot clé aussi loin à gauche que possible dans l’URL.
• Utilisez des mots réels 
• Utiliser des traits d’union entre les mots
• Évitez les ID de session

Balises de titre et méta descriptions

Chaque page a une balise de titre qui apparaît sur la page de résultats du moteur de recherche comme titre. La méta description est un bref résumé de la page qui apparaît sous le titre sur la page de résultats. Les utilisateurs et les moteurs de recherche utilisent les deux pour comprendre le but du site Web .

Techniquement, les méta-descriptions ne font pas partie des facteurs de classement sur la page. Cependant, ils affectent la façon dont les utilisateurs interagissent avec le site .

Le titre et les méta-descriptions influencent la décision d’une personne de cliquer sur une liste dans les résultats de recherche. Lorsque les deux sont optimisés, le taux de clics (CTR) augmente, ce qui montre à Google que votre contenu est précieux. Un CTR plus élevé équivaut à un classement plus élevé.

Quelques pratiques exemplaires pour les méta-descriptions et les titres de référencement naturel :

• Les mots-clés principaux doivent figurer au début du titre.
• Pour vous assurer que votre titre ne soit pas tronqué, assurez-vous qu’il comporte environ 60 caractères.
• Chaque page doit avoir un titre unique pour éviter que Google pense que vous avez des pages en double .
• Utilisez un texte convaincant dans votre titre et votre description.
• Évitez les majuscules dans la balise title.
• Rédigez votre méta-description afin qu’elle définisse avec précision votre site.

En-têtes

Utilisez différents en-têtes (H1, H2, H3, H4) pour organiser le texte sur votre page afin de rendre votre contenu plus facile à lire. Si les visiteurs voient de gros morceaux de texte sur une page, ils sont moins susceptibles de vouloir la parcourir. L’utilisation de plusieurs en-têtes informe rapidement l’utilisateur du sujet de chaque section et, si vous utilisez un texte convaincant, l’incite à continuer à lire .

Les en-têtes permettent également à Google de mieux comprendre le contenu de votre page. N’oubliez pas qu’il est essentiel d’utiliser une seule balise H1 par article pour assurer une optimisation appropriée et une bonne expérience utilisateur.

Mots-clés

Vous devez utiliser votre mot clé aussi souvent que possible tout en le faisant apparaître naturellement sur la page. Ne commettez pas l’erreur d’utiliser trop de mots-clés, ce que l’on appelle le bourrage de mots-clés, en les mettant dans chaque phrase, car ce serait tout simplement terrible à lire. Vous pouvez également utiliser des synonymes, des mots-clés à longue traine et des mots-clés connexes, ce qui facilitera le classement de votre page.

Liens internes et externes

Les liens internes et externes sont des liens qui sont placés dans votre texte et qui dirigent les utilisateurs vers du contenu supplémentaire. Ils peuvent provenir d’un autre site Web, d’une vidéo, d’un fichier PDF ou d’un compte de réseau social. Les liens externes et internes sont essentiels aux algorithmes des moteurs de recherche pour plusieurs raisons. Ils renforcent le contexte et la pertinence tout en offrant une couverture approfondie d’un sujet donné. Mettre l’accent sur les liens internes et externes est connu sous le nom de renforcement des liens .

Les liens vers votre site aident également Google à comprendre la relation entre les pages de votre site. Il s’agit de backlinks. Par conséquent, il est essentiel de vous assurer que les liens que vous utilisez font autorité, ce qui signifie que le contenu de ces liens est digne de confiance .

Lorsque vous créez le texte d’ancrage pour votre lien, le texte qui créera un lien hypertexte vers l’URL, il est judicieux de garder à l’esprit l’utilisation de votre mot clé. Cela étant dit, n’utilisez pas votre mot clé pour chaque texte d’ancrage; sinon, Google pourrait le signaler comme bourrage de mots-clés. Le texte d’ancrage doit toujours se rapporter au sujet que vous liez. Lorsque tout cela est optimisé, votre site a de meilleures chances d’être mieux classé dans les principaux moteurs de recherche.

Référencement hors page

Le référencement hors page fait référence à toutes les activités que vous et d’autres personnes faites en dehors de votre site Web pour améliorer le classement d’une page. Il peut s’agir d’écrire un blogue ou de laisser un commentaire sur un autre site, qui sont tous deux considérés comme de la promotion hors page .

Le référencement hors page indique à Google ce que les autres sites pensent de votre page. Si vous avez de nombreux autres sites qui renvoient à votre site (à condition que les autres sites fassent autorité), Google reconnaîtra votre site comme un contenu digne de foi .

Pour l’utilisateur humain, la promotion hors page est idéale pour la publicité. Cela permet aux gens de savoir que votre site a un contenu précieux et pourrait donc conduire à un CTR plus élevé.

Référencement technique

Le référencement technique fait partie du référencement sur la page, car il traite de ce qui se trouve réellement sur votre site afin d’optimiser le trafic organique, ainsi que la vitesse de la page, l’optimisation pour les appareils mobiles, les plans du site, etc. Cependant, l’optimisation des moteurs de recherche sur la page concerne principalement le contenu d’un site Web. En revanche, le référencement technique améliore les aspects techniques d’un site Web pour augmenter son classement dans les moteurs de recherche. De plus, l’optimisation technique rend le site Web plus rapide et plus facile à comprendre pour les moteurs de recherche.

Pourquoi le référencement est-il si important?

Si vous vous demandez encore, comment l’optimisation des moteurs de recherche aidera-t-elle ma petite entreprise? Le marketing par moteur de recherche (SEM) est l’un des principaux moyens par lesquels les petites entreprises peuvent attirer du trafic vers leurs sites. Jetez un coup d’œil à ces principaux avantages ci-dessous.

1.  Facile à faire sur un budget

Le référencement naturel peut être très peu coûteux. Bien sûr, vous pouvez embaucher un spécialiste, mais pour commencer, vous pouvez apprendre et mettre en œuvre vous-même la plupart du temps! Mis à part le coût de l’embauche, de l’achat d’abonnements ou de l’utilisation de votre propre temps, la mise en œuvre réelle ne coûte pas beaucoup .

En effet, la technologie change constamment. Cependant, les processus et les stratégies de base associés à l’optimisation des moteurs de recherche devraient durer longtemps et ne nécessiteront que des modifications mineures. Le référencement naturel peut être l’une des meilleures solutions de marketing de longue date pour votre petite entreprise, car il fournit un retour sur investissement continu lorsqu’il est fait correctement.

2. Fonctionne bien avec d’autres stratégies de marketing

Tester ce qui a fonctionné par l’intermédiaire d’autres canaux de marketing peut vous aider à déterminer si quelque chose fonctionne ou non dans votre stratégie de référencement, et vice-versa. Par exemple, si une marque de vêtements fait du marketing par courriel, elle pourrait remarquer que les gens réagissent mieux à « chaussures léopard roses » comme ligne d’objet qu’à « chaussures léopard jaunes » comme ligne d’objet. Par conséquent, lorsqu’ils choisissent des mots-clés, ils savent que leurs clients préfèrent le rose au jaune et choisissent le meilleur mot en conséquence .

Faites des recherches sur votre stratégie de référencement et de marketing de contenu pour déterminer les tendances émergentes dans votre secteur d’activité, les éléments sur lesquels les clients sont les plus susceptibles de cliquer, les éléments d’un produit ou d’un service qui sont les plus utiles et même ce que vous devriez nommer une fonction. Encore une fois, vous travaillez à optimiser votre site en comprenant ce qui intéresse vos clients. Cela ne peut que contribuer à éclairer vos autres efforts de marketing .

3.  Améliore la notoriété de la marque

De nos jours, les gens cherchent des réponses à leurs questions plusieurs fois par jour.Le fait de voir votre site apparaître comme l’un des principaux résultats de leurs requêtes attirera beaucoup plus d’attention sur votre petite entreprise .

Il est difficile d’obtenir de nouveaux clients, car les gens ne vous connaissent pas encore. Cela étant dit, en leur donnant des renseignements précieux, vous établissez la confiance. Si les gens commencent à penser qu’ils peuvent vous faire confiance pour obtenir des réponses à leurs questions, ils seront plus enclins à dépenser leur argent pour vos produits et services .

L’optimisation des moteurs de recherche locale est une autre façon d’obtenir de nouveaux yeux sur votre petite entreprise. Pensez-y, combien de fois les gens ont-ils besoin de renseignements sur les entreprises spécifiques de la région? La plupart du temps, les gens veulent savoir ce qui les rapproche .

De plus, le simple fait d’avoir d’autres sites liés à votre contenu augmente le nombre de clics que vous obtenez. En retour, plus de gens se familiariseront avec votre petite entreprise.

Comment faire du référencement naturel pour les petites entreprises

Pensez toujours à l’expérience, à l’expertise, à l’autorité et à la fiabilité. Il s’agit des indicateurs utilisés par Google pour déterminer si les pages individuelles d’un site Web sont des sources d’information fiables sur un sujet particulier. Offrir une valeur réelle aux utilisateurs grâce à un contenu de qualité est au cœur de l’entreprise et devrait être une priorité lors de l’optimisation des moteurs de recherche .

Maintenant, la première étape de votre stratégie de marketing de référencement devrait consister à déterminer votre intention de recherche cible. Pensez à ce que l’utilisateur veut retirer de sa requête de recherche .

Il existe trois principaux types d’intentions de recherche .

1.  Navigation L’intention de recherche est utilisée lorsque l’utilisateur veut trouver une page ou un site en particulier. Comme lorsque quelqu’un tape « Twitter » dans Google .

2. Transactionnel L’intention de recherche se produit lorsque l’utilisateur veut effectuer une action. Cela ne se limite pas aux achats. Il peut s’agir d’une inscription par courriel, de la soumission d’un formulaire de génération de clients potentiels, d’une visite en magasin ou d’un appel téléphonique .

3. Informatif L’intention de recherche est effectuée par l’utilisateur qui veut une réponse spécifique à sa question. Ces requêtes commencent souvent par « comment », « où », « où se trouve », « pourquoi faire », etc. Par exemple, si quelqu’un tape «comment gérer les médias sociaux B2B» – il s’agit d’une intention de recherche informative .

Après avoir établi le type d’intention de recherche pour votre marché cible, vous pouvez commencer votre recherche par mot clé. Selon la variété du contenu de votre site, l’intention de recherche peut varier en fonction des mots-clés. Par exemple, si vous avez des blogues sur votre site qui parlent d’idées de fête d’anniversaire pour les enfants, l’intention de recherche serait informative. Toutefois, il se peut que vous vendiez également des vêtements pour enfants sur votre site. Vous devez donc également choisir des mots-clés pour l’intention de recherche transactionnelle .

Choisir les bons mots-clés est essentiel au résultat de votre stratégie de marketing de référencement. Il existe divers outils de référencement et de mots-clés gratuits qui peuvent vous aider à atteindre différents objectifs. La rubrique a un outil de recherche de mots-clés appelé  Les gens demandent aussi qui vous permet d’ajouter des mots-clés et qui vous donnera les questions que les gens posent généralement au sujet du mot-clé que vous ajoutez .

Par exemple, pour la requête « assurance automobile », cet outil peut trouver des questions telles que « Qu’est-ce que pare-chocs à pare-chocs ne couvre pas? » » et « Quand devriez-vous abandonner la couverture complète de votre voiture? ».

Répondre au public est un autre outil de recherche de mots-clés qui utilise les données de saisie semi-automatique des moteurs de recherche comme Google pour ensuite trouver rapidement toutes les phrases et questions utiles que les gens posent au sujet de votre mot-clé.

Plans du site

Ensuite, vous pouvez commencer à penser au site Web lui-même et à son architecture. Songez à utiliser un plan du site. Un plan du site est un plan de votre site Web qui aide les moteurs de recherche à trouver, à explorer et à indexer tout le contenu de votre site Web. Les plans du site indiquent également aux moteurs de recherche quelles pages de votre site sont les plus importantes, créant des données structurées pour une exploration rapide .

Les plans de site peuvent être particulièrement utiles pour les nouveaux sites Web, car Google trouve principalement les pages Web grâce à des liens. Donc. Si votre site est nouveau et comporte un petit nombre de liens entrants, un plan du site est essentiel pour aider Google à trouver des pages sur votre site.

Méthode du gratte-ciel

En ce qui concerne la structuration de votre site Web, la technique du gratte-ciel est quelque chose que vous devriez suivre! Cette technique vise à rendre votre site Web le plus visible (le plus haut) sur Internet – afin que votre site soit celui que tout le monde utilise .

La première étape de la méthode du gratte-ciel consiste à sélectionner vos mots-clés. Utiliser Google Tendances peut vous aider à comprendre quels mots-clés sont populaires dans des domaines spécifiques à différentes périodes de l’année. Par exemple, vous pouvez vérifier la popularité du défi de la boulangerie par mot clé au Canada en 2020 par rapport à 2021. Vous pouvez également voir comment des tendances spécifiques affectent d’autres tendances, comme la façon dont la pandémie de COVID-19 a affecté les recherches sur l’économie .

Après avoir trouvé les mots-clés, l’étape suivante de la méthode du gratte-ciel consiste à analyser le contenu le plus populaire pour le mot-clé que vous avez choisi. Ensuite, examinez la concurrence de l’industrie pour voir comment votre contenu se comparera au leur. Pensez à la façon dont votre contenu se démarquera de la concurrence et attirera l’attention de votre public cible. Vous pouvez également essayer de déterminer quel contenu est manquant et comment vous pouvez combler ces lacunes en matière d’information pour votre cible .

Cela peut sembler évident, mais assurez-vous que le contenu que vous créez est meilleur que celui de la concurrence. Cela signifie peut-être un contenu plus attrayant, y compris plus de photos et de vidéos intégrées pour diviser le texte. Cela peut également signifier la rédaction de paragraphes courts et faciles à comprendre, l’insertion de citations d’experts ou l’utilisation de statistiques, de mathématiques, de sciences ou d’expérience. Pour vous aider à optimiser votre contenu pour le référencement, vous pouvez utiliser Référencement de navigateur. 

Enfin, assurez-vous de vérifier vos liens entrants et de faire de la sensibilisation. Des sites comme SEMrush ou ahrefs sont utiles pour vérifier votre contenu après quelques semaines. Vous pouvez les utiliser pour étudier d’autres sites liés au vôtre et voir s’il y a de nouvelles possibilités de backlinking .

Avec un afflux de trafic sur votre site, vous aurez besoin des bons outils pour faire le suivi de vos revenus. Avec QuickBooks en ligne, votre entreprise bénéficiera d’un ensemble de fonctions qui peuvent faire le suivi du flux de trésorerie, organiser vos finances et effectuer des paiements pour vos besoins de marketing. Essayez ces fonctions gratuitement dès aujourd’hui.