Utiliser votre véhicule pour faire la promotion de votre petite entreprise

L’utilisation de votre voiture comme tableau d’affichage mobile peut être une excellente stratégie pour atteindre de nouveaux clients. Une fois l’investissement initial rentabilisé, cette stratégie engage relativement peu de coûts. Voyons comment l’appliquer et comment l’optimiser.

Options

Il existe trois options principales vous permettant de faire la promotion de votre entreprise à l’aide de votre voiture : les aimants, les décalcomanies et les pellicules. Les aimants adhèrent normalement à la porte de votre véhicule, mais vous pouvez aussi les utiliser ailleurs. Les décalcomanies fonctionnent très bien sur les fenêtres, mais vous pouvez aussi les installer sur votre pare-chocs, sur votre coffre et sur vos portes arrière. Les pellicules, quant à elles, vous permettent de couvrir l’ensemble de votre véhicule. Les trois options peuvent être personnalisées pour répondre à vos besoins.

Les aimants et les décalcomanies sont souvent moins chers. Les aimants ont aussi l’avantage de pouvoir être retirés au besoin, ce qui est pratique si vous voulez parfois passer inaperçu. Le vinyle coûte plus cher que les autres options, et représente aussi un engagement plus important : une fois la pellicule installée, il faut faire appel à un processus complexe pour la retirer. Sachez que la plupart des pellicules ont une durée de vie de trois à cinq ans. Certains analystes estiment le coût du vinyle à environ 4 cents par 1 000 impressions, ce qui signifie qu’il en coûte moins d’un sou par tranche de 1 000 personnes qui voient votre annonce. Le résultat varie toutefois beaucoup en fonction du montant investi dans la pellicule, de la fréquence à laquelle vous conduisez votre véhicule et de la densité de la population dans votre région.

Pratiques exemplaires

Que vous optiez pour des décalcomanies, des aimants ou des pellicules, vous devriez utiliser des images et des logos qui reflètent bien votre marque, ainsi que du texte simple. Idéalement, votre véhicule doit attirer l’attention, mais il ne doit pas distraire les autres conducteurs. C’est pourquoi vous devriez utiliser des adresses courriel courtes et des numéros de téléphone contenant des mots, par exemple 555-TOIT.

Vous devez aussi penser que, si vous conduisez une voiture sur laquelle se trouvent des décalcomanies faisant la promotion de votre entreprise, votre conduite se répercute sur votre marque. Évitez les excès de vitesse et toute manœuvre dangereuse, à moins que vous ne souhaitiez que vos clients potentiels associent votre entreprise avec ces comportements. Dans le même ordre d’idées, si vous payez des personnes pour faire la promotion de votre entreprise sur leur véhicule, vous devriez confirmer que leur manière de conduire aura une incidence positive sur votre image de marque.

Faire le suivi des résultats

Pour évaluer l’efficacité de votre campagne publicitaire, vous devriez faire le suivi du nombre de clients qui ont découvert votre entreprise grâce à votre véhicule. Pour ce faire, utilisez un questionnaire et demandez aux clients comment ils ont découvert votre entreprise. Pensez aussi à afficher une adresse courriel ou un numéro de téléphone distinct sur votre véhicule afin de faciliter le suivi des clients qui communiquent avec votre entreprise après avoir vu votre véhicule publicitaire.

Période des impôts

L’Agence du revenu du Canada (ARC) permet aux propriétaires de petites entreprises de déduire des frais de publicité de leurs revenus d’entreprise. Vous pouvez ainsi demander une déduction pour le coût des aimants, des décalcomanies et des pellicules que vous achetez. De plus, l’ARC vous permet de déduire les dépenses liées à l’utilisation de votre véhicule aux fins de votre entreprise. Il vous faudra toutefois faire preuve de prudence au moment de demander de telles déductions. Par exemple, si vous utilisez votre véhicule pour aller rencontrer un client, vous pouvez déduire le kilométrage parcouru. Si vous utilisez plutôt votre véhicule pour amener votre chien au parc, alors il ne s’agit pas d’une dépense d’entreprise, et ce, même si votre véhicule vous permet tout de même de faire connaître votre entreprise.

Références et ressources

•  arc-cra.gc.ca