Guide du référencement technique pour les propriétaires de petites entreprises

N’enduisons pas le sujet. Il y a beaucoup de concurrence en matière de référencement et certains acteurs de haut rang sur la page de résultats de recherche de Google. Si vous êtes propriétaire d’une petite entreprise, une stratégie de référencement technique sera cruciale pour votre présence en ligne et la fréquentation de votre site Web.

En tant que propriétaire de petite entreprise, vous pourriez vous sentir dépassé par toutes lesstratégies de référencement.vous pouvez mettre en œuvre sur votre site pour augmenter le nombre de clients potentiels. Alors, lorsqu’il s’agit de vos efforts de référencement, il est bon de passer en revue tous les types, ce qui facilite l’assimilation de l’information. 

Voici ce que vous devez savoir en ce qui concerne le référencement technique pour les petites entreprises, notamment comment améliorer le trafic de recherche organique sur le site Web de votre entreprise et créer une meilleure expérience pour les visiteurs.

Qu’est-ce que le référencement technique?

Le référencement technique est le processus d’organisation d’un site Web pour répondre aux exigences des moteurs de recherche dans le but d’améliorer le classement organique. Rendre un site Web plus rapide, plus facile à explorer et compréhensible pour les moteurs de recherche sont les piliers de l’optimisation technique. 

Le référencement technique fait partie du référencement sur la page, qui vise à améliorer les éléments de votre site Web pour obtenir un meilleur classement. C’est le contraire du référencement hors page, qui génère de la visibilité pour un site Web sur d’autres canaux. Par conséquent, une stratégie de référencement pour les petites entreprises axée sur l’optimisation technique est indispensable. 

Pourquoi le référencement technique est-il important?

L’objectif des moteurs de recherche est d’offrir à leurs utilisateurs les résultats les plus pertinents et de haute qualité. Pour ce faire, les moteurs de recherche, comme Google, explorent et évaluent les pages des sites Web en fonction de nombreux facteurs. Certains facteurs sont basés sur l’expérience de l’utilisateur, comme la vitesse de chargement d’une page ourésultats de la recherche localeprès de l’utilisateur. D’autres facteurs aident les moteurs de recherche à comprendre le sujet de votre page. 

Essentiellement, le référencement technique pour les petites entreprises est important, car il vous permet de rester compétitif dans votre secteur d’activité. Ainsi, lorsque les utilisateurs posent leurs questions, votre site se retrouve en haut de la page de résultats de recherche. Le référencement technique est également important pour améliorer l’expérience de l’utilisateur et rendre votre site Web plus convivial (pour les humains). Il garantit que votre site Web est rapide, clair et facile à naviguer. 

L’optimisation technique des moteurs de recherche est particulièrement cruciale pour les sites de commerce électronique. Le commerce électronique est souvent perçu comme étant dominé par des sites comme Amazon et Walmart. Cependant, avec les bonnes techniques de référencement technique, les petits sites de commerce électronique peuvent également attirer leur juste part de clients.

Comment améliorer le référencement technique de votre site d’entreprise

L’utilisation de mots-clés, de liens internes, de liens externes, de mots-clés à long terme et de la création de liens sont toutes des pratiques exemplaires pour figurer dans les résultats de recherche organiques. Bien que ces méthodes vous aideront dans vos efforts de référencement, il reste encore beaucoup à faire. 

L’architecture de votre site Web est un facteur important pour le référencement. Il s’agit de la façon dont votre site est réellement construit, ce qui signifie qu’il doit être organisé de manière logique. Si votre site ne compte qu’un nombre minimum de pages, cela ne fera pas vraiment de différence, mais si vous avez un site de commerce électronique comportant de nombreuses pages, vous devez vous assurer qu’il est aussi facile à naviguer que possible. Examinons de plus près les différents facteurs du référencement technique.

Plan du site

Les plans de site sont essentiels pour le référencement. Un plan de site est un plan détaillé de votre site Web qui permet aux moteurs de trouver, d’explorer et d’indexer tout votre contenu. Les plans de site indiquent à Google quelles pages de votre site sont les plus importantes, quand la page a été mise à jour pour la dernière fois et à quelle fréquence la page est modifiée.

Ils aident également les moteurs de recherche à découvrir de nouvelles pages, même lorsqu’elles ne sont pas liées au site principal.

Il existe quatre principaux types de plans de site :

• Plan de site XML normal :Il s’agit généralement d’un plan de site XML qui renvoie à différentes pages de votre site Web.
• Plan du site vidéo :Utilisé pour aider Google à comprendre le contenu vidéo sur votre page.
• Plan du site des actualités :Laissez Google trouver du contenu sur les sites approuvés pour Google Actualités.
• Image Plan du site :Aide Google à trouver les images sur votre site.

Google trouve principalement les pages de sites Web par le biais de liens. Donc, si vous avez un site plus récent sans beaucoup de liens de retour externes, un plan de site sera d’une grande aide si vous voulez que Google trouve des pages sur votre site. 

URL

Lorsque vous voyez une URL avec un tas de lettres et de chiffres aléatoires qui ne vous disent rien, c’est le type d’URL que vous voudrez peut-être éviter, car il n’est bon pour aucun type de référencement. Le mieux est d’avoir une adresse URL facile à lire et qui permet à l’utilisateur de comprendre clairement le sujet de la page lorsque vous voulez établir un lien avec votre site. 

Voici des exemples de formules : 

Pages de catégorie : 

votresiteweb.com/category-name (page de catégorie)

Pages de sous-catégories : 

votresiteweb.com/category-name/subcategory-name

Pages sous-sous-catégorie :

votresiteweb.com/category-name/subcategory-name/subcategory-name

Pages de produits :

votresiteweb.com/category-name/subcategory-name/subcategory-name/product

Balises META

Les métadonnées sont des données sur les données. En référence aux sites Web, une balise META donne de l’information sur un site et influence directement la façon dont les moteurs de recherche le perçoivent. Il est important d’avoir des données structurées, car la plupart des éléments de balises méta sont à l’avantage des moteurs de recherche, comme Googlebot et d’autres robots d’indexation. 

Ils sont également utilisés pour classer le contenu ou les pages. Les balises de titre et les méta-descriptions sont affichées dans les pages de résultats d’un moteur de recherche. Voici une liste des différentes balises META : 

• Titre du méta : Indiquent au moteur de recherche le titre que vous voulez voir apparaître dans les pages de résultats d’un moteur de recherche. Il peut s’agir d’une phrase simplifiée du titre qui apparaît sur la page Web. L’ajout d’une balise de titre méta à vos pages Web permet aux robots du moteur de lire, de classer et de classer plus facilement votre contenu.
• Méta description : Uneméta descriptionrésume le contenu de la page Web pour les robots des moteurs de recherche et les internautes. Il apparaît sous la balise de titre sur la page de résultats du moteur de recherche.
• Balisesrobots : Les balises robots sont des spécifications placées dans une balise HTML qui fournissent des instructions au moteur de recherche pour savoir si vous voulez qu’ils explorent ou indexent certaines parties de votre site Web ou non.
• Méta balise de la fenêtre d’affichage : Ces balises indiquent comment l’utilisateur voit différentes zones de votre page Web. Ces fenêtres peuvent changer en fonction de ce que les gens utilisent pour afficher votre contenu, comme un appareil mobile ou un ordinateur portable. Les développeurs Web l’utilisent pour déterminer la taille et l’échelle d’un contenu, ce qui permet de créer des sites Web adaptés aux appareils mobiles. La balise META Viewport est utilisée pour guider le navigateur afin d’afficher une page Web sur différentes tailles d’écran, comme un ordinateur de bureau, une tablette ou un appareil mobile. 

Pour assurer l’optimisation appropriée des métadonnées, une recherche de mots-clés est nécessaire. L’utilisation des bons mots-clés dans votre contenu, ainsi que des spécifications techniques, peut contribuer à stimuler la visibilité de votre petite entreprise en ligne. Par conséquent, le référencement des petites entreprises – à la fois technique et sur la page – devrait se concentrer sur la recherche de mots-clés pour s’assurer que les métadonnées sont les plus pertinentes. 

Redirige 

Si une page est supprimée d’un site Web ou lorsqu’elle change de nom de domaine, le visiteur et le moteur seront redirigés vers un nouvel emplacement ou vers une page d’erreur s’il n’y a pas eu de redirection établie. Les redirections sont importantes pour l’utilisateur humain et le moteur de recherche, car personne ne veut se retrouver sur une page qui n’existe plus. Il y a plusieurs raisons pour lesquelles quelqu’un utiliserait une redirection et différentes méthodes pour comment redirigercorrectement.

En tant que petite entreprise qui essaie de faire de son mieux pour le référencement, vous devez vous assurer que vous redirigez les gens correctement. Une réorientation inappropriée peut entraîner des clients mécontents ou frustrés et une baisse du classement dans les moteurs de recherche.  

Temps de chargement

S’assurer que vos pages se chargent rapidement est l’un des principaux facteurs de l’optimisation technique des moteurs de recherche. Si un utilisateur attend trop longtemps pour qu’une page se charge, il risque fort de devenir impatient et de passer au site suivant qui se charge plus rapidement. Une étude menée par Geoff Kenyon peut vous donner une idée de la rapidité de chargement de votre site. 

• Si votre site se charge en 5 secondes, il est plus rapide qu’environ 25 % du Web.
• Si votre site se charge en 2,9 secondes, il est plus rapide qu’environ 50 % du Web.
• Si votre site se charge en 1,7 seconde, il est plus rapide qu’environ 75 % du Web.
• Si votre site se charge en 0,8 seconde, il est plus rapide qu’environ 94 % du Web.

Conception Web réactive

Le « temps passé sur une page » est l’un des indicateurs de Google qui indiquent si un site fournit des renseignements utiles aux interrogations. Une conception Web réactive rendra votre site Web plus facile à lire et à parcourir pour les gens, ce qui augmentera le temps qu’ils y consacrent. 

La conception Web réactive permet d’optimiser les sites Web pour la recherche mobile, d’améliorer la fonctionnalité et la conception de votre site en adaptant le contenu aux appareils des utilisateurs, offrant ainsi une expérience uniforme sur tous les appareils.

Google fera la promotion des sites Web qui offrent une bonne expérience utilisateur en utilisant les indicateurs de contenu, de conception et de fonctionnalité comme bases de jugement. Si votre site n’est pas optimisé en fonction de ces facteurs, vous perdrez du classement et, par conséquent, du trafic sur votre site Web. Par conséquent, une perte de suivi est une baisse des ventes. 

Tout le monde est sur son téléphone, alors un site Web maladroit sur un appareil mobile vous fera passer à côté de précieuses occasions d’attirer des clients. 

Comment effectuer une vérification technique du référencement

Une vérification technique de référencement est une façon d’évaluer votre site Web pour voir à quel point il se porte bien. C’est aussi un excellent moyen de cerner les possibilités d’amélioration et d’optimisation de votre site Web. Pour vous faciliter la tâche, nous avons dressé une liste de contrôle de conseils de référencement pour vous aider à effectuer la vérification.

1.  Explorer votre site Web

La première chose à faire pour votre audit de référencement est d’explorer votre site Web. Si vous êtes nouveau dans ce domaine, vous pouvez consulter quelques didacticiels pour vous aider à utiliser les outils de référencement nécessaires. Un robot d’indexation, comme Ahrefs, parcourt le site de la même manière que Google et fournit des renseignements utiles sur la structure et la configuration actuelle du référencement. L’exploration est utile pour repérer les problèmes tels que le contenu en double, le faible nombre de mots, les pages de pagination non liées et les redirections excessives.

2.  Vérifiez le classement de votre site

Savoir comment vous vous comparez à vos concurrents est un avantage important qui contribuera à la réussite de votre référencement. Connaître le rendement de vos concurrents sur le même terrain que vous vous permettra de prendre des décisions qui vous permettront de vous démarquer. 

Pour savoir comment vous vous situez avec les mots-clés que vous avez choisis, consultez le suivi par position.

Si vous exploitez votre domaine à l’aide d’un outilAperçu du domaine, vous pouvez obtenir un visuel sur une carte de positionnement concurrentiel qui vous permettra de comprendre qui sont vos concurrents.

3.  Vérification des doublons

Vérifiez s’il y a des versions en double de votre site dans l’index de Google. 

Votre site pourrait se trouver sur :

• http://www.domain.com
• http://domain.com
• https://www.domain.com

Il n’y aura probablement aucune différence pour votre utilisateur, sauf qu’il verra « ce site n’est pas sécurisé ». Mais le moteur de recherche signalera qu’il s’agit d’un problème.

4. Vérification des URL indexées

C’est une étape assez simple, et vous pouvez le faire en utilisantGoogle Search Console.. Si vous avez une page de génération de clients potentiels simple, vérifiez combien de pages et de messages vous avez publiés dans votre CMS. Si vous exploitez une boutique de commerce électronique, combien de produits avez-vous énumérés? Il s’agit d’une simple vérification : le nombre de résultats indexés correspond-il à vos attentes? Si ce n’est pas le cas, cela pourrait être un signe de doublons ou de pages de contenu mince.

5.  Actions manuelles

Ce sont comme des signaux que Google émet pour vous informer que vous n’êtes pas en conformité avecles directives de qualité pour les webmasters de Google.. Cela signifie que votre site perdra du classement et que vous ne pourrez pas être aussi bien classé qu’auparavant jusqu’à ce que l’action soit révoquée. Cette action peut s’appliquer à la page ou à l’ensemble du site. Dans le pire des cas, l’ensemble de votre site Web sera désindexé et vous ne pourrez pas classer votre nom de marque.

6.  Vérification de la vitesse

S’assurer que votre site est à jour est important pour les utilisateurs du site et les normes techniques de référencement. En 2018, Google a annoncé que le taux de vitesse serait un facteur de classement dans les moteurs de recherche. En 2021, Google a annoncé qu’il aura uneMise à jour de l’expérience de la page. Il souligne que l’expérience utilisateur jouera un rôle plus important dans le succès du référencement. Cela signifie que la rapidité sera extrêmement importante.

7.  HTTPS

Votre site devrait utiliser HTTPS. Vous pouvez le vérifier en allant à « https://www.domain.com” dans votre navigateur. HTTPS est un signal de classement depuis 2014, et si votre site fonctionne toujours sur HTTP, vous devez mettre en œuvre un certificat SSL.

8.  Votre site est-il adapté aux appareils mobiles?

La plupart des sites sont maintenant réactifs ou utilisent des versions optimisées pour les appareils mobiles, mais cela ne signifie pas que les problèmes ne se produisent pas. 

De plus, il a été confirmé que l’adaptation aux appareils mobiles fera partie de la mise à jour de l’expérience de page de Google pour 2021. Pour en savoir plus sur la façon de faire en sorte que votre site soit adapté aux appareils mobiles, consultezSemrush.

9. Renseignements essentiels sur le Web

« Aujourd’hui, nous nous appuyons sur ce travail et vous donnons un aperçu d’un changement à venir dans le classement de recherche qui intègre ces indicateurs d’expérience de la page. Nous introduirons un nouveau signal qui combine Core Web Vitals avec nos signaux existants pour l’expérience de la page afin de fournir une vue d’ensemble de la qualité de l’expérience d’un utilisateur sur une page Web. »

—Blogue Google Webmaster Central

Quels sont ceséléments essentiels du Web?dont parle Google? Ils ont été lancés par Google pour donner des conseils sur les signaux de qualité qui sont essentiels pour offrir une expérience exceptionnelle aux visiteurs et qui deviendront à terme des facteurs de classement.

10.  Vérifiez votre référencement sur la page

La réalisation d’une vérification sur la page de votre site améliorera tous les types de référencement. Vous pouvez notamment :

• Optimiser les balises de titre, les métadonnées et les balises H
• Balises Alt d’image
• Création de contenu optimisé
• Liaison interne

11.  Vérifiez vos redirections et corrigez les liens brisés

L’une des façons de garantir une expérience utilisateur négative est d’avoir des liens sur votre site qui n’ont pas d’objet. Cela donne au site une apparence non professionnelle et, de plus, le moteur de recherche reconnaît que votre site est de mauvaise qualité. Assurez-vous donc de mettre en œuvre les redirections et de vous assurer qu’elles fonctionnent correctement. 

Si les redirections sont mises en œuvre de manière incorrecte, cela peut entraîner des problèmes d’indexation. Des exemples courants d’utilisation inappropriée sont les chaînes et les répétitions en boucle.

Grâce à vos nouvelles tactiques de référencement, vous commencerez à constater une augmentation du trafic sur votre site Web – en raison d’un meilleur classement et d’une meilleure expérience pour les visiteurs – le résultat ne peut que se traduire par une augmentation des ventes et des revenus. Par conséquent, assurez-vous de rester sur la bonne voie en ce qui concerne le flux de trésorerie de votre entreprise et obtenez de l’informationrapports financierslorsque vous utilisez QuickBooks en ligne.

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